RoadX относительно молодой бренд в портфеле Sailun Group. Он был официально представлен в 2019 году на выставке Tyrexpo Asia в Сингапуре и с этого момента начал активное формирование своей модельной линейки.
При этом сам концерн Sailun Group существует с 2002 года и за это время вырос в одного из крупнейших китайских производителей шин. RoadX стал его дочерним брендом, который полностью принадлежит Sailun Group и работает в связке с основным производством.
Зачем он нужен в портфеле Sailun Group
У концерна Sailun есть несколько брендов, и каждый из них закрывает свою нишу. Флагманский торговая марка Sailun ориентирована премиальный сегмент, часто попадает в тесты и обзоры. Чего стоит попадание в немецкие тесты ADAC и Autobild.
РоадИкс заполняет другую часть портфеля, это более доступный продукт, перекрывающий клиентов, которые ищут достойное качество и не готовы переплачивать за премиальные решения.
Как РоадИкс позиционируется на рынке
Официальное позиционирование RoadX «спортивный, энергичный и страстный» бренд, который делает ставку на динамичную езду, современный дизайн и доступность.
В то же время РоадИкс задумывался как продукт, который сочетает в себе инновации и масштаб производства Sailun, но при этом остается экономически выгодным для конечного покупателя. По мнению специалистов интернет-магазина Autoshini.Ru, это классическая стратегия «доступное качество без переплаты за имя».
RoadX изначально создавался с прицелом на глобальный рынок. В Европе и Северной Америке RoadX представлен через обширную дистрибьюторскую сеть, что говорит о серьезной логистике и доверии со стороны международных партнеров.
В чем изюминка бренда
Главная идея RoadX проста, потребителю не обязательно платить высокую цену за комплект колес.
По мнению специалистов интернет-магазина Autoshini.Ru, это и есть основная ценность RoadX — возможность получить шину, которая сделана на современных мощностях, но без лишней наценки за раскрученное имя и последних дорогих технологичных решений.
Как давно шины продаются на рынке России
В России RoadX появился как естественное расширение Sailun Group. Бренд был официально выведен на российский рынок в 2021 году в рамках стратегии по расширению присутствия дочерних марок группы.
С этого момента РоадИкс начал активно формировать свой модельный ряд и расширяет географию поставок.
Российский рынок встретил RoadX довольно спокойно, автошины не позиционировались как премиальные, а скорее как рабочий вариант для повседневной езды. Многие автолюбители по сей день воспринимают торговую марку как ноунейм вариант.
Именно поэтому для РоадИкс важно усилить маркетинговую работу и коммуникацию с конечным покупателем. Если автолюбители воспринимают его как «ноунейм», это значит, что информация о происхождении и возможностях марки просто не доходит до аудитории.
Существует прямая связь между узнаваемостью бренда и доверием к нему. Когда водитель понимает, что RoadX это не случайная марка, а часть глобального производителя, его отношение меняется.
Перевод/транскрипция иностранных слов: RoadX (РоадИкс — бренд шин в портфеле Sailun Group), Sailun Group (Сейлан Груп — китайский производитель шин, существующий с 2002 года), Tyrexpo Asia (Тайрексо Азия — выставка шинной индустрии в Азии), Сингапур (Singapore — город‑государство в Юго‑Восточной Азии), ADAC (А‑Ди‑Эй‑Си — немецкий автомобильный клуб, проводит тесты автомобилей и шин, Allgemeiner Deutscher Automobil‑Club), Autobild (Автобильд — немецкое автомобильное издание, публикующее обзоры и тесты), Autoshini.Ru (Автошины.Ру — интернет‑магазин автомобильных шин), ноунейм (no‑name — товар без известного бренда, «безымянный» продукт).
